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在中国市场总是把汽车和房产联系起来,房车,房车的叫唤着,由于都是为数不多的大宗消费商品,并且和中国的婚俗挂钩。其实不然,在中国与汽车最相关的应该属于手机。我们先来看看中国手机市场30年的发展史。

从1987年摩托罗拉公司进入中国,开启了中国手机通讯时代,随后,诺基亚、爱立信、西门子、松下等国外品牌进入中国市场。

1998年10月,中国第一部国产手机诞生——科健kgh-2000,随后南方高科、夏新等自主品牌开始崛起。1999年底,国产手机市场份额占有率达3%。限于技术瓶颈,初期的中国手机厂商都选择了“拿来主义”,与国外品牌联合生产的捷径,我在这里称之为初期的合资模式。

不过也有敢于死磕的国产品牌,加大投入手机技术研发,死磕出一条生产链,那就是tcl,在2000年的时候,tcl推出了第一款国产wap手机999d,该机也成为当时国产手机中真正意义上的高端手机产品,弥补了国产手机没有高端产品的空白。

2003年,tcl的努力没有白费,换来了9.31%的市场综合占有率稳居国产手机第一。而这四年时间也是国产手机的第一春,飞速发展和扩展。可是随着国外技术的更新,02年诺基亚推出了第一款塞班系统智能手机,将市场带入初步智能时代。由于没有核心技术作为支撑的国产手机,遭遇了滑铁卢,科健沦落成为一家机械生产的“代工厂”。

2005年,科健逐渐从消费电子市场退出,曾经的国产之王萧然落幕。04年—07年国产手机室颤占有率一降再降,手机市场大量洗牌。国产手机品牌开始重视研发,奋起直追,不断有新的品牌冒出,例如,金立、天语、中兴、长虹等成为国产主导,第一波浪潮幸存者tcl手机业务重心转向国外。国产品牌不断洗牌,手机技术也不断更新。

iphone的出现,加剧了市场脚步,从手机品牌的竞争到手机系统的竞争,这个时代山寨机也达到了鼎盛时代,各种山寨品牌层出不穷,借机国家也不断的对手机市场进行规范,但主体市场占有者还是海外手机厂商,在不断的角逐中度过了5年时间。

2012年后,手机市场进入了智能机时代,市场再次洗牌。小米等互联网品牌不断加入,老牌手机企业拥抱互联网转型。在这一波的浪潮中,技术的进步不仅创新重新定义了手机产品,也重造了手机消费市场。国内手机厂商不断加大对技术研发的投入,竞争力日益增强,先天的价格优势,将不少国外手机品牌赶出舞台。中国手机市场上的品牌经历了由多到少的阶段,沉淀下来的都是拥有自己核心技术研发,和市场渠道的品牌。在2017年,中国手机市场上国内品牌已经占绝对主导地位,国产手机正在引领新一代风潮。

看完手机市场的发展史,是不是有种非常熟悉的感觉,没错,就是和中国汽车的发展史如此的雷同。只是汽车市场更为复杂,但是总体的发展趋势和阶段属性不经相同。

中国汽车市场也曾被合资品牌霸占了近30年的时间,上世纪八九十年代,中国手机市场被国外品牌盘踞着,“老三样”曾经一直是家轿市场的主角。而随着奇瑞、吉利等自主品牌的崛起,自主品牌开始慢慢抢回一些边角市场。虽然边角市场难听,却很实在。意味着中国汽车市场开始像手机市场一样,有厂家开始研发“自己”的车了,虽然粗糙,但市场意义突出。

20世纪初的经济发展腾飞,基建交通的逐步完善,居民消费水平快速提高,让汽车逐渐走进大众的消费视野。而在手机市场上,由于居民消费能力提升,通信技术的完善,20世纪左右,手机市场迎来国产品牌的春天。在2010年,经济发展放缓,市场达到一定饱和,而中国汽车市场出现大规模洗牌,比亚迪销售神话破灭、吉利收购沃尔沃、合资自主诞生,中国自主品牌汽车厂商开始由追求“价”向“质”转变。收购国外汽车技术,进行消化转化,“师夷长技以制夷”。

如今由于金融市场的血盆大口、互联网世界的蓬勃发展,中国的汽车市场浩浩荡荡的进入到2012年左右的手机市场样本时代。借助资本的春风、互联网的旺火、新能源的概念,不少品牌一跃而起,市场几乎重建。消费市场上只要舍得都可以买一款入门的车型(2012年的手机市场是,只要舍得人人都可以买一台手机)

如今是2019年,手机市场已经是国产手机居于绝对主导地位,华为等品牌开始逐步挑战世界的尖端手机品牌。人手1-2部手机,实体店变成体验店,网络销售成为主要渠道。而15年后的中国汽车市场是否就是如今的手机市场,自主品牌不再畏惧国外品牌,交通基建的进一步完善,人人1-2台车,汽车4s店走向体验展厅,汽车电商一片欣荣。

对比汽车和手机市场,他们拥有同样竞争环境和轨道,唯一不同的是消费力的差异,当居民消费能像消费手机一样消费汽车,那么汽车的使用价值就会趋向于手机,市场的规模和形态也会重合。如今的手机市场已经开始向智能芯片植入,ai技术,全息等方向研发,而汽车的形态开始向无人驾驶等方向做探究,在未来发展中还将出现更多势态重合。

借鉴手机市场,汽车中国的汽车电商,经销商发展模式,汽车品牌发展趋势均可高度参考,手机市场对于汽车来说是一个走在前面的过来人。

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